家具行業(yè)四大新常態(tài)，你知道哪個？

2017-02-21

近年來，家具市場風(fēng)起云涌，新風(fēng)口、新趨勢不斷變幻更替，給行業(yè)格局帶來了深刻的轉(zhuǎn)變?？v觀2016中國家具業(yè)的發(fā)展，新設(shè)計、新布局、新材料、新渠道等風(fēng)向?qū)⒊掷m(xù)攪動2017以及今后幾年家具行業(yè)的走向。

新設(shè)計：與心相通，離生活更近

設(shè)計來源于生活，生活來源于市場，市場來源于需求。

2017年或許可能是家具行業(yè)設(shè)計色彩最濃郁的一年。除了有三個具有行業(yè)影響力的設(shè)計大獎將推出全新作品之外，現(xiàn)在的家具設(shè)計也越來越偏向生活，越來越注重實用性。以前家具的設(shè)計作品也很多，有一些在市場上也能引領(lǐng)一時的潮流，但是總體上設(shè)計與生活的聯(lián)系還存在一定的距離。設(shè)計服務(wù)于生活的理念還沒有形成共識，設(shè)計服務(wù)于市場需求的理論也沒有全面落實于企業(yè)家、設(shè)計師的思維之中，認(rèn)知模糊導(dǎo)致了產(chǎn)品在某些方面的格格不入。

總而言之，行業(yè)的力量還缺少面向設(shè)計的向心力，以致于家具企業(yè)在抄襲、價格戰(zhàn)、純粹的營銷方面投入了過多的精力，行業(yè)的創(chuàng)新指數(shù)不高，智慧等級過低。2017年，世界潮流設(shè)計會更深地影響中國家具設(shè)計，同時大批家具企業(yè)家與設(shè)計師也會緊密的合作，加速以市場為導(dǎo)向、以服務(wù)消費者生活為導(dǎo)向的產(chǎn)品發(fā)展趨勢，從而引領(lǐng)整個家具行業(yè)走向創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)、智慧產(chǎn)業(yè)的發(fā)展道路。

新布局：陣地轉(zhuǎn)移，戰(zhàn)略改變

在治理環(huán)境的大背景下，中國家具業(yè)有實力的企業(yè)紛紛掀起一場遷移運動，其主要的表現(xiàn)是向中部地區(qū)的產(chǎn)業(yè)大轉(zhuǎn)移。最近，河北、湖北、河南、安徽成為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的主要目的地。以中部地區(qū)為目的地的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，正在大規(guī)模發(fā)生。

這些企業(yè)之所以有興趣進行實質(zhì)性的轉(zhuǎn)移，來源于環(huán)保的壓力，資源的角逐，消費市場，成本的壓力等重重問題，這就是經(jīng)濟的轉(zhuǎn)移，產(chǎn)業(yè)的升級。2017年，一定是家具行業(yè)新布局最重要的一年，至于能到達哪個階段還存在未知數(shù)。能肯定的是：新布局必然會在市場上產(chǎn)生巨大的波浪，導(dǎo)致整個產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)生全新變化。

新材料：順勢而生，力求環(huán)保

今后的家具會不會是木制家居一統(tǒng)天下的局面并不能確定。發(fā)生變化的最重要推動力是消費者的覺醒，以及設(shè)計界、家具制造企業(yè)的主動引導(dǎo)。從全世界最新潮的家具設(shè)計作品看，木制家居只是一部分，從來都不是全部。目前，木制家具正在遭遇原材料不足以及甲醛釋放兩大壓力，相比之下，金屬家居就完全避免了這兩大致命傷?；诖?，一些家居企業(yè)開始使用不銹鋼、鋁合金制造家居，有的甚至計劃得更遠，開始使用不銹鋼制造住宅。

新渠道：多渠道多方面

展會

對于嚴(yán)重依賴展會生存、成長的家具行業(yè)來說，國內(nèi)外大大小小的各種展會無疑是家具產(chǎn)品流向經(jīng)銷商、消費者的一條“黃金渠道”。我國的專業(yè)家具展覽會大大小小約有二十多個，有學(xué)者大概把它們分為兩類：一類是依據(jù)家具產(chǎn)業(yè)基地或中心城市，或以上二者兼而有之而舉辦的專業(yè)家具展覽會;另一類是依賴某一行政區(qū)域的中心城市，大多以省為單位，并兼顧輻射周邊地區(qū)而舉辦的專業(yè)家具展覽會，成為展示區(qū)域家具業(yè)的窗口。

合作商

代理是代企業(yè)打理生意，不是買斷企業(yè)的產(chǎn)品，而是廠家給予一定額度的一種經(jīng)營行為，貨物的所有權(quán)仍屬于廠家。產(chǎn)品非自用，而是代企業(yè)將產(chǎn)品轉(zhuǎn)手于市場。所謂“代理商”，一般是指賺取企業(yè)代理傭金的商業(yè)單位，其關(guān)系鏈?zhǔn)恰皬S家——(代理商)——消費者”。經(jīng)銷是用資金直接從企業(yè)進貨，并將貨物轉(zhuǎn)手于市場的市場行為，產(chǎn)品同樣也非自用。所謂“經(jīng)銷商”，一般是指那些從企業(yè)以錢換貨，并取得產(chǎn)品所有權(quán)的商業(yè)單位，其關(guān)系鏈?zhǔn)恰皬S家——經(jīng)銷商 經(jīng)銷商——消費者”。

商場

由于家具產(chǎn)品的特性(重展示、耗空間)，一般性的代理商、經(jīng)銷商憑借自身的渠道、終端網(wǎng)絡(luò)，很難完全滲透、覆蓋到自己所在區(qū)域的各個理想角落。這時候，起到接力作用的各種類型的第三方賣場出現(xiàn)了。這些賣場或跟代理商、經(jīng)銷商間接合作，或跟制造商直接合作，以使家具品牌最終完成對市場終端的理想滲透。就目前全國賣場特點來看，一般存在以下四大類型賣場：集群式賣場、連鎖式賣場、綜合性賣場和特色性賣場。

直營店

日益強大的家具渠道商儼然成為家具生產(chǎn)商和消費者之間一道不可逾越的“鴻溝”。這促使不少家具生產(chǎn)商萌發(fā)進入商業(yè)領(lǐng)域的“沖動”，放眼全國，越來越多的家具生產(chǎn)商開始設(shè)自營店直接面對消費者。這種自營渠道又可以分為兩種： 一種是個體品牌渠道，包括直營與加盟兩種方式;一種是區(qū)域品牌渠道，如聯(lián)合了本地百余家家具企業(yè)、飾品企業(yè)集體進駐某某家居廣場。

網(wǎng)絡(luò)營銷

目前，歐美等發(fā)達國家電子商務(wù)成交額占總貿(mào)易成交額的平均百分比為56%，也就是說，在發(fā)達國家，人們有一半以上的購物行為，是在網(wǎng)上進行的。在中國，用網(wǎng)絡(luò)營銷最成功的莫過于服裝行業(yè)。這樣的發(fā)展前景給予了家具行業(yè)無限的想象空間。網(wǎng)絡(luò)銷售的優(yōu)點很明顯，它突破了銷售地域上的限制;提供的產(chǎn)品信息不受數(shù)量的限制還可以把最新近，最翔實的資料展示給顧客，讓他全面了解你的產(chǎn)品;直銷方式的實現(xiàn)，給予消費者以巨大的價格優(yōu)惠;當(dāng)然，其缺點也是明顯的，集中在網(wǎng)絡(luò)信譽問題和產(chǎn)品展示效果與現(xiàn)實中存在差距。不過，也還是存在解決的辦法：網(wǎng)絡(luò)信譽問題可以第三方擔(dān)保，產(chǎn)品展示效果問題則可通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)解決。（來源：中國輕工業(yè)網(wǎng)）