家具行業(yè)發(fā)展新方向，每位家具行業(yè)人士值得注意了

2017-07-21

沉溺式的推廣模式近來又在家居圈掀起一陣?yán)顺?，生活館、至尊Mall、店中大店、大店3.0等熱詞再次風(fēng)靡。為何會呈現(xiàn)沉溺式推廣呢？歸結(jié)其因素“是在消費者呈現(xiàn)的這些渠道中，他們能夠有一種凝聚力和一種史無前例的體會"，這種體會不再是偏重商品或許品牌，而是營建商品帶來的一種感受，比方吃一塊巧克力，消費者體會到的是愛情的甜蜜，逛一個家私城，消費者感受到的是家的溫暖和身心的愉悅。這種感受要遠(yuǎn)比一個家私商品帶來的回憶更深入，相同品牌形象也愈加深入。那么，家私公司都是怎么表現(xiàn)沉溺式推廣的呢？真實的沉溺式推廣又是什么樣的呢？家居公司熱衷沉溺式推廣 “大店模式”將路在何方?

大店形式是沉溺式推廣的開展雛形

咱們談及家居公司趨之若鶩的大店形式，都會說是創(chuàng)造終端店面的形象，營建花費體會式購物場景，本來它何曾不是經(jīng)過商品以外的效勞和體會給花費者帶來愉悅的心情？這個效勞可所以一本雜志和一杯咖啡的閱覽氛圍，也可所以孩童文娛區(qū)供親子活動的體會，乃至是營建夫妻之間感愛溝通的浪漫場景……由此，逛家私城不再是裝飾需要的驅(qū)動，而是一種像去電影院和咖啡廳相同的平時活動，使得公司的品牌形象深植人心。

別的，SKP 發(fā)起的“密切型”本來即是注重品牌與人之間的聯(lián)系，這種聯(lián)系不再是簡略的花費聯(lián)系，而是經(jīng)過文娛、休閑、益智等多方面拉近品牌與人之間的間隔，為不同類型的人群供給詳盡效勞，展現(xiàn)全新日子方式“Happy New Life”的理念。不難發(fā)現(xiàn)，這種聯(lián)系的養(yǎng)成不僅能客觀地提升公司的商業(yè)價值，更創(chuàng)造了巨大的品牌文明價值。本來，紅星美凱龍這幾年一直在探究沉溺式推廣，比如前兩年側(cè)重營建的藝術(shù)文明氛圍，不管是開設(shè)藝文商場還是舉辦藝文商家評選活動，都是希望經(jīng)過日子美學(xué)的視點來表現(xiàn)家私的藝術(shù)性，然后給花費者帶來心曠神怡的感覺。

家具行業(yè)是怎么發(fā)展沉溺式推廣的？

盡人皆知，消費者的注意力很簡單被新的熱門招引，通常是這邊的推廣活動剛完畢，花費者又被那兒的活動勾走了，如此循環(huán)既消耗公司精力又難以留下深刻形象。所以，沉溺式推廣從始至終都是一切賣場的努力方向。